Được mệnh danh là thương hiệu thời trang có nhiều đổi mới nhất thế giới, Under Armour gây ấn tượng bởi ba điều: sản phẩm sáng tạo, ký được nhiều hợp đồng với những vận động viên tầm cỡ và có quy mô trên khắp thế giới.
Hãng thời trang thể thao danh tiếng của Mỹ, Under Armour đang trên đà phát triển rực rỡ. Cổ phiếu của Under Armour luôn bán với ra cao. Trong quý 1/2011, doanh thu ròng của công ty này đã tăng thêm 36%. Tính từ thời điểm công ty bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng, lợi nhuận tăng đều khoảng 32% mỗi năm. Năm ngoái, lần đầu tiên doanh thu của hãng đã vượt mức 1 tỷ USD. Trong 2 năm qua, cổ phiếu của Under Armour đã tăng gấp 5 lần và vốn hóa thị trường của công ty là trên 4 tỷ USD.
Under Armour đang thực hiện kế hoạch tăng cường sự hiện diện của mình tại Mỹ. Số lượng cửa hàng của Under Armour đã tăng từ 4 năm 2005 lên 75-8 cửa hàng vào cuối năm 2011. Kế hoạch dài hạn của hãng này là sẽ có 110 - 120 cửa hàng trên toàn nước Mỹ. Under Armour cũng đang thúc đẩy thị phần tại các thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Anh.
Dưới đây là những điều thú vị về thương hiệu thời trang này.
1. Thương hiệu Under Armour được lập nên bởi một cựu cầu thủ bóng đá
 |
| Kenvin A. Plank, cha đẻ nhãn hiệu thời trang Under Armour. |
Kevin A. Plank, khi còn theo học tại trường Trường Đại học Maryland, rất mê bóng đá và có chân trong đội bóng của trường. Khi đó, chàng thanh niên Plank luôn cảm thấy mệt mỏi khi phải thay những chiếc áo dệt kim ướt đẫm mồ hồi sau mỗi trận đấu, vì vậy anh đã sáng tạo ra một loại sợi dai giữ độ ẩm tốt để may trang phục cho các vận động viên thể dục thể thao.
Với ý tưởng này, cách đây 15 năm, Plank đã sáng lập nên thương hiệu thời trang thể thao Under Armour. Anh đã khởi nghiệp kinh doanh tại tầng hầm của bà mình tại thủ đô Washington.
2. Từng coi “cotton là kẻ thù”
 |
| Cotton từng bị tẩy chay ở Under Armour. |
Plank coi "Cotton thực sự là kẻ thù của người mặc" bởi nó hút mồ hôi, dính chặt vào da và cản trở quá trình vận động của vận động viên. Anh từng cho rằng với sản phẩm bằng sợi tổng hợp thấm mồ hôi, người mặc sẽ có cảm giác khô và thoáng.
Tuy nhiên, sau đó, Under Armour lại quay sang giới thiệu sản phẩm quần áo bằng vải cotton, khiến tất cả các nhà đầu tư phải bất ngờ. Plank cho biết anh cung cấp cho người tiêu dùng những thứ mà họ cần, đồng thời cũng cam kết rằng vải cotton của Under Armour cũng thấm mồ hôi như vải sợi tổng hợp.
Dòng sản phẩm này được gọi là "Charged Cotton", đã được ra mắt cùng với dòng sản phẩm sơ mi thể thao ngày 12/3/2011.
Trong 2 năm qua, Under Armour đã hợp tác với công ty Bắc Carolina, Cotton Incorporated, để cùng nghiên cứu xử lý các thành phần sợi vải không thấm nước. Đây là những mẫu vải dệt được ngâm trong một số hợp chất để trong điều kiện hút nước tự nhiên. Loại vải này có tốc độ làm khô nhanh gấp 5 lần so với cotton. Bộ sưu tập mùa Xuân năm 2012 với chất liệu Charge cotton của Under Armour đã lan rộng trong giới chơi golf và polo
Trả lời phỏng vấn của tạp chí Forbes, Plank cho biết: "Khảo sát thói quen mua sắm của người tiêu dùng cho thấy cứ mỗi 30 áo phông được bán ra, chỉ có 4 chiếc làm từ sợi tổng hợp, còn lại 26 chiếc kia làm bằng vải cotton. Dù sợi tổng hợp tốt hơn cotton nhưng một số người sẽ không bao giờ chịu mặc đồ làm từ chất liệu này. Họ thích cảm giác mềm mại mà cotton mang lại. Và chúng tôi muốn cả 26 chiếc áo kia".
3. Những sản phẩm tiên tiến với công nghệ phản xạ nhiệt
 |
| Công nghệ mới hứa hẹn giúp Under Armour giành thị phần lớn hơn. |
Dòng sản phẩm Cold Black của Under Armour với công nghệ phản xạ nhiệt giúp cho vận động viên luôn được thoáng mát. Sản phẩm này hứa hẹn giúp Under Armour có được thị phần lớn hơn trên thị trường thời trang thể thao. Với sản phẩm này, Under Armour nhắm vào đối tượng là những người chơi thể thao ngoài trời.
4. Under Armour thiết kế sản phẩm ghi lại lực hấp dẫn
 |
| Sản phẩm A39 của Under Armour giúp ghi lại các chỉ số sinh học của người dùng. |
Sản phẩm A39 của Under Armour được thiết kế để ghi lại các số liệu về lực hấp dẫn, nhịp tim và nhịp thở. Sản phẩm này sẽ được ra mắt vào năm 2012 và nhằm vào cả đối tượng là vận động viên và quần chúng.
5. Under Armour ráo riết đang theo đuổi thị trường giày thể thao
 |
| Giày chạy Charge RC của Under Armour. |
Sau ba năm thiết kế, Under Armour đang chuẩn bị cho ra mắt loại giày chạy Charge RC siêu nhẹ.
Các sản phẩm giày thể thao của Under Armour được kỳ vọng sẽ chiếm cảm tình của người sử dụng vào 2011 và 2012. Và năm 2013 hứa hẹn là mới là thời điểm những sản phẩm mới này làm nên bước tiến thực sự ý nghĩa trên thị trường.
6. Hợp đồng quảng cáo với các vận động viên tầm cỡ, khởi đầu là Ray Lewis
 |
| Under Armour đang tận dụng quảng cáo thông qua sao. |
Cầu thủ của đội Baltimore Ravens, Ray Lewis đã trở thành gương mặt quen thuộc của Under Armour khi anh ký hợp đồng dài hạn với thương hiệu nay vào năm 2007.
Và tiếp đến là hợp đồng dài hạn với Tom Brady. Mới đây, tiền vệ của đội bóng bầu dục Mỹ Tom Brady – người từng ba lần vô địch giải Super Bowl, ký hợp đồng quảng cáo cho Under Armour và trở thành vận động viên giàu thành tích nhất làm đại diện cho thương hiệu này.
Khi Under Armour phát triển thương hiệu nhắm tới môn thể thao bóng rổ, công ty này đã ký hợp đồng với cầu thủ Brand Jennings, người đang chơi cho Milwaukee Bucks. Hiện Jennings vẫn duy trì blog các nhân của mình trên website của Under Armour. Anh cũng cảm ơn các cổ động viên của Bucks đã để đôi giày Under Armour có chữ ký của anh ở hàng ghế trước tại trung tâm Bradly khi anh được chọn tham gia giải đấu Slam Dunk.
Tuyến Nguyễn (theo Business Insider)
