Buổi lễ khai mạc thu hút hàng vạn người dân và du khách. Những người tham dự buổi lễ như được sống lại những khoảnh khắc ấn tượng, được thưởng thức nhiều loại hình văn hóa đặc trưng của văn hóa dân gian xứ Thanh.
Người xem còn được thưởng thức những chương trình văn hóa nghệ thuật đặc sắc của các vùng miền như: Nhã nhạc cung đình Huế; Cồng chiêng Tây Nguyên; Dân ca quan họ Bắc Ninh; Tập trận cờ lau (Ninh Bình); Duyên dáng Việt Nam - màn trình diễn áo dài của đoàn nghệ thuật Hà Nội; Hát xoan, Trống quân (Phú Thọ); Hò ví dặm (Nghệ An), Múa Xuân Phả, múa đèn Đông Anh, Đi Cà kheo (Thanh Hóa)...
Với bãi biển trải dài gần 9 km từ cửa Lạch Hới đến chân núi Trường Lệ, thiên nhiên đã ưu đãi cho Sầm Sơn một bãi tắm đẹp được xếp hạng cấp quốc gia. Năm 2010 Sầm Sơn đón 1,8 triệu lượt khách, phục vụ trên 2,5 triệu ngày khách, doanh thu du lịch đạt trên 605 tỷ đồng.
Đây còn là một trong những hoạt động trọng tâm chào mừng kỷ niệm 36 năm Ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước; 121 năm Ngày sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh; chào mừng cuộc bầu cử đại biểu Quốc hội khóa XIII và HĐND các cấp nhiệm kỳ 2011 - 2016, hướng tới việc tổ chức “Năm Du lịch Quốc gia - 2015” tại Thanh Hóa.
Trong tuần văn hóa - du lịch Sầm Sơn năm 2011 còn diễn ra nhiều sự kiện văn hóa, thể thao như: Giải bóng bàn, cầu lông, quần vợt, bóng chuyền bãi biển toàn quốc…
Cùng với đó là nhiều tour du lịch phục vụ du khách như tuor: “Hành trình về với kinh đô” (Sầm Sơn - Lam Kinh); “Về miền quê cổ tích” (Sầm Sơn - Động Từ Thức); “Bất ngờ Cẩm Lương” (Sầm Sơn - Thành Nhà Hồ - suối cá Cẩm Lương); “Du thuyền sông Mã” (Sầm Sơn - Cửa Hới).
