Ý tưởng & Sáng tạo VN (Vietnam Ideas & Creativities) [β7]

Nếu các tín đồ túc cầu chăm chú dõi theo từng đường bóng kịch tính đến phút chót của trận chung kết Bayern Munich – Chelsea thì giới kinh doanh chú ý nhiều hơn đến việc 15 phút “vàng” giữa giờ nghỉ hai hiệp sẽ là “đất diễn” của doanh nghiệp, nhãn hàng nào sau khi Kangaroo đã “thầu” giờ này năm ngoái và thu được hiệu quả viên mãn với vụ quảng cáo đình đám “chọc tức”.

Nhưng năm nay, không chỉ Kangaroo, đã có tới trên dưới 30 doanh nghiệp “chạy đua” để dành được một phần sóng trong giờ vàng một năm có một lần này. Thậm chí cũng có những doanh nghiệp chọn cách làm của Kangaroo năm ngoái, clip 5 giây với chỉ 1 câu khẩu hiệu ngắn ngủi nhưng thời luượng và tần suất đã được TVAd kiểm duyệt rất kỹ.

Được biết năm nay nhà đài đã kiểm duyệt rất chặt chẽ các clip và đã từ chối khá nhiều doanh nghiệp khi yêu cầu tần suất phát sóng dày đặc nhằm thu hút sự chú ý của người xem, các doanh nghiệp đều được giới hạn số lượng tối đa là 4 lần xuất hiện nhưng các lần xuất hiện sẽ được chia đều cho các khung giờ quảng cáo trong chương trình.

Nếu Kangaroo Mobile xuất hiện với bối cảnh kẹt thang máy tới… 8 tiếng đồng hồ và tiếng “Alooooooo” đầy khiêu khích của hotgirl Huyền Lizzie để nhấn mạnh yếu tố “pin lâu, sóng khỏe” thì spot quảng cáo về máy lọc nước lại gây ấn tượng bằng sự xuất hiện của hoa hậu quý bà, hoa khôi thể thao cùng chồng và các con với sự đầu tư kỹ lưỡng và bài bản từ bố cục kịch bản đến chất lượng hình ảnh.

Và có vẻ như điều này đã giúp Kangaroo được cộng đồng tiếp nhận một cách dễ chịu hơn. Trên các diễn đàn lớn các topic bàn luận về Kangaroo mặc dù vẫn xôm tụ nhưng mức độ “sôi sục” đã giảm hẳn. Thậm chí, các cổ động viên Chelsea còn tỏ ra hỉ hả khi cho rằng Kangaroo không phải lúc nào cũng mang lại vận đen cho các đội bóng Anh, mà ngược lại có vẻ như những đội bóng mang áo đỏ mới nên “ngại” chú chuột túi này. Bằng chứng là cả MU và Bayern Munich, những đội mặc áo đỏ đều “rớt đài’ trong hai trận chung kết mà Kangaroo xuất hiện.

Đại diện tập đoàn Kangaroo cho biết: “Chúng tôi đã cân nhắc khá kỹ về thời lượng cũng như nội dung quảng cáo. Đến nay, Kangaroo đã đạt được thành công và vị thế nhất định trên thị trường, chúng tôi luôn đầu tư một cách nghiêm túc và bài bản cho các hoạt động truyền thông của mình nhằm đạt hiệu quả cao nhất. Quảng cáo có nhiều hình thức khác nhau, chúng tôi luôn cố gắng xây dựng hình ảnh đúng với những giá trị mà chúng tôi mang lại. Với vị thế hiện tại, chúng tôi tin rằng các hoạt động truyền thông kết hợp với những giá trị thực tế từ sản phẩm dịch vụ sẽ làm hài lòng nhiều đối tượng khách hàng hơn”.

Cũng theo ông này, năm nay Kangaroo đã chuẩn bị một chiến dịch quảng cáo lớn, với nhiều mặt hàng khác nhau từ điện thoại, đến hàng tiêu dùng, đồ nhà bếp… để phục vụ chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của tập đoàn và tiếp cận thị trường một cách sâu rộng. Ngoài việc sử dụng hình ảnh của những người đẹp nổi tiếng, Kangaroo cho biết họ sẽ thuê những ekip thực hiện quảng cáo chuyên nghiệp từ Thái Lan, Hồng Kông để tạo ra những sản phẩm truyền thông ấn tượng và phù hợp.

H.Nga